Jarenlang was januari de maand van de pauze en het afzweren van alcohol. Tegenwoordig lijkt Dry January echter minder symbolische kracht te hebben. Niet zozeer omdat er meer wordt gedronken, maar omdat er anders wordt gedronken. De koerswijziging is ook overal zichtbaar, zoals Business Insider schrijft, de maand die traditioneel het “rustigst” is voor alcoholische dranken, vertoont dit jaar tekenen van continuïteit met de rest van het seizoen.
Een minder ‘droge’ januari
Ervaren barmannen spreken van een verrassend drukke januari, vooral wat betreft bedrijfsevenementen. Het interessante gegeven is niet de hoeveelheid, maar de samenstelling van de vraag: minder mocktails, minder alcoholvrije alternatieven, meer gedistilleerde dranken. Een koerswijziging ten opzichte van 2024, toen het aanbod van alcoholarme of alcoholvrije dranken voorbestemd leek om permanent centraal te staan.
Einde van de demonisering van alcohol?
Volgens de voorgestelde analyse is de culturele context veranderd. De afgelopen jaren is het discours over alcohol radicaal veranderd: eerst was overmatig alcoholgebruik genormaliseerd, daarna werd het duidelijk veroordeeld, vooral na de pandemie. Vandaag lijkt het verhaal opnieuw te veranderen. Er wordt niet ontkend dat alcohol een impact heeft op de gezondheid, maar het wordt in een grijs gebied geplaatst: niet ideaal, niet deugdzaam, maar sociaal functioneel. In dit kader verliest het idee van een maand totale onthouding een deel van zijn betekenis, vooral voor wie zijn dagelijkse consumptie al heeft verminderd.
Wanneer een trend zijn hoogtepunt bereikt
Culturele trends beginnen vaak aan kracht in te boeten juist wanneer ze hun maximale verspreiding bereiken. Dry January is van een onderscheidend gebaar een mainstream praktijk geworden. En als zodanig wordt het niet langer als noodzakelijk beschouwd. Het verdwijnt echter niet, maar raakt gefragmenteerd: gedeeltelijk “droge” weken, concessies in het weekend, persoonlijke compromissen. bevestiging in de cijfers
Voor de wijn- en gedistilleerde drankenindustrie is de boodschap duidelijk: de consument lijkt minder geïnteresseerd in symbolische gebaren en meer in dagelijkse keuzes. Minder gezondheidsclaims, meer aandacht voor de context, de kwaliteit, de reden waarom men drinkt, en in dit alles is Dry January niet voorbij. Het is gewoon geen vlag meer.
Reacties
Er moet ingelogd worden voordat u een reactie kunt plaatsen. Uw reactie zal worden geplaatst zodra deze is goedgekeurd.